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LED中國照明市場 向成熟化邁進

日期:2021-12-07 13:53
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摘要:
   LED中國照明市場 向成熟化邁進
    通常人們討論LED產業,都是從上游講到下游。然而隨著LED產業的成熟化,由上游的技術進步決定了下游市場應用可能性的舊邏輯漸漸讓位于下游的需求波動左右了上游的市場榮枯的新邏輯。因此,本文決定按照下游向上游的順序,來梳理2015年半年以來這個產業所發生的一些現象,以便在討論這個相對復雜的產業的時候,有更好的連貫性,也更合乎這個產業內在邏輯。
   中國LED照明產品出口失速
   現在2季度差不多已經快要結束了,與過去兩年不同的是,我們并沒有等來一個熱火朝天的爆發性增長。相反,無論是從出口數據,還是臺灣LED企業所披露的月度數據來看,相比去年同期都有較大幅度的衰退。特別是LED照明產品的出口,這一指標在2015年3月份出現了數年來**同比衰退,衰退幅度達16%,4月份的數據略有好轉,但也并沒有好到哪里去。
   這是偶然的現象嗎?恐怕并不是的,實際上,更長時間里觀察同比數據,2013年,隨著LED行業的迅速爆發,出口也是相當景氣,同比增長一直處于上升的趨勢中。而從 2014年下半年開始,同比增速就處于下降的趨勢中了,今年一二季度的出口表現,不過是這種趨勢的延續罷了,至于何時能夠扭轉,仍然有待觀察和確認。
   導致這種衰退的原因是什么?
   外因:需求不足
   外因一:人民幣對主要外幣1年內大幅升值,出口壓力劇增,外需不足
過去的一年時間里,人民幣與美元的匯率一直維持在相當穩定的水平,只關心美元兌人民幣匯率似乎并沒有感受到人民幣升值的趨勢。然而過去一年卻是全球范圍內美元超級強勢的一段時期,實際上,因為美元相對其他主要經濟體的貨幣大幅度的升值,相當于人民幣對其他主要外幣也被動的大幅度升值,因此在除開美元區之外的其他市場,中國企業的出口都遭遇了嚴重的價格壓力。
   這里面有2層含義:一方面,強勢的人民幣將迫使LED照明出口企業在參與國際競爭的時候,無法再像過去那樣過度依賴成本優勢。另一方面,過于強勢的人民幣讓包括 LED照明產業在內的中國制造業面臨著**的壓力和挑戰,一次適度的人民幣貶值迫在眉睫。
   外因二:受房地產市場低落及財政收縮影響,內需乏力
本屆中國政府的財政收縮政策下,公共照明的支出相較過去,已經大為減少。而過去扮演重要室內照明需求拉動角色的房地產市場,也似乎進入了增長的拐點。根據國家統計局的數據顯示,中國市場房地產施工面積雖然仍維持增長,但是同比增速持續下降,未來潛在的室內照明市場受到極大的限制。更明顯的是商品房銷售面積,同比增速一直維持在負值,這對家居照明的需求也構成了不利的影響。  
  內因:LED照明產業正在進入成熟化階段
  正是這兩大外因導致了需求的疲軟,這不禁讓人想起這個行業2012年時的情形,2012年LED行業也面臨著**的危機,大量企業產能利用率不足,行業處于嚴重的供給過 剩狀況,好幾家LED企業撐不下去而倒閉。然而到2013年二季度,突然的LED照明需求的大爆發促成了一次這個產業的大逆轉戲碼。這一次還會一樣嗎?
  到2013年下半年,LED照明到臺風口得到確認,那就是由LED球泡燈掀起到家居照明市場替換潮。
  但是,這一次,可能并不一樣。
 “鴻溝”現象出自美國科技產業研究大師杰佛利摩爾先生的著作《跨越鴻溝》。在該書中,摩爾描述了科技產業的一種現象:與傳統的產業生命周期不同的是,在科技產業中,存在一個“鴻溝”現象。鴻溝的存在,來自于驅動產業生命周期不同階段需求的人群——**階段勇于嘗試新事物的人,與第三階段實用主義者之間——內在性格上的巨大沖突。
 直到熬過鴻溝,實用主義者終于認同產品,開始購買和使用的時候,占據人群絕大多數的實用主義者的行動,將會讓這款產品像在坐在臺風口一樣,迎來爆發式的成長。*后,等到多數實用主義者和保守主義者都開始采用的時候,市場滲透率已經慢慢飽和,產業將逐漸走向衰退。
 在這樣一個半成熟產業中競爭的企業,不得不屢屢祭出價格戰的致命武器。就在近日,木林森,佛山照明,特優仕紛紛將1.2米的T8燈管降至10元以下的價格區間,而球 泡燈的價格也早已跌到無底限。以量升換價跌,似乎變成這個產業現在以至未來相當長一段時間里維持營業收入能夠增長的常規策略。
 也因此,對未來幾年的LED照明行業的增長一直持有相當謹慎的預期,除非我們有足夠的證據能夠確認這個行業能夠擺脫當前的競爭模式,或者有能夠帶來新的產業成長空間的**應用。
    
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